PERFORMANCE

A mídia de performance está relacionada ao investimento em canais pagos. Por conta disso, essa estratégia é considerada “de performance”, pois é possível ter uma mensuração precisa do retorno de investimento em mídia e, principalmente, da resposta do público-alvo à comunicação de uma marca.

Podemos definir Key Performance Indicators (KPIs) para avaliar os resultados de cada ação num determinado canal. A mídia de performance também é utilizada quando a empresa quer testar um produto ou serviço novo, mas ainda não tem certeza de seu público-alvo. Com esta estratégia, é possível avaliar detalhadamente a resposta de cada público à mensagem comunicada.